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      中吉號十年沒被消費者知曉的原因!

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      瀏覽:- 發布日期:2017-07-05 11:32:18【

      十年,對于歷史而言是一瞬間。然而,對于一個人,對于一個企業而言,卻可能是整整一個時代。

       

       

      中吉號十年

      對于中吉號的十年,從品牌的市場化進程速度看,甚至有人認為是不夠成功的;但不可否定的是:從整個品牌的構建角度看,中吉號卻走在了很多同類品牌的前列。

       

      任何一個品牌,都有自己的品牌基因。品牌基因的優劣,直接決定這個品牌將來的發展方向和發展進程。

       

       

      我們借助于時間、空間,以及這十年里所做的事情,建立起一個維度;通過一個普洱茶品牌必須整合的三大板塊(即:基地、工藝、市場)的角度去透析,就會有一個很清晰的答案:

       

       

      一、前十年,中吉號的重心一直都在前端(基地建設)和中端(工藝升級、品牌加工和管理體系)上,客觀上對于末端(市場營銷、渠道拓展、品牌推廣)投入的時間、精力、團隊相對較少。

       

      在這十年里,中吉號自身擁有的茶園數量近三千畝,古茶樹約三萬棵。茶園基地的建設,有兩大好處:一是保證了原料供應量和品質的一致性,二是不管茶原料市場價格波動震蕩,在一定程度上既能夠保持自身產品價格的穩定性,又為經銷合作伙伴規避風險。

       

      在這十年里,中吉號通過大量的資金投入,建成了中吉號生產加工的“云車間”,將生茶工藝的衛生程度提升到藥品級,熟茶離地發酵工藝“云發酵”日益成熟,產品投放市場得到認可,加工能力達到一定規模。

       

      中吉號十年

       

      二、中吉號早期產品大部分走中高端路線,近幾年才開始配合市場需求有少量的口糧茶出現?;谥懈叨水a品的消費階層屬性,品牌沒有在普通消費者當中大力推廣,也是中吉號不被普通消費者熟知的原因之一。

       

       

      三、歷年來中吉號的產量少、增量小,消耗較快,產品銷售穩定。致使很多消費者沒有喝到過中吉號的產品,在市場上曝光不足,是中吉號不被普通消費者知曉的另外一個原因。

       

      現在到市場上去尋找中吉號五年以前的產品,都已經很難找到;三年左右的產品,能夠流通的,也只有少量。

       

       

      四、從品牌推廣的地域來看,盡管近幾年中吉號在全國擁有一級經銷商達到了60家左右,但在品牌發展的早期,中吉號一直都把銷售的重心放在以深圳為主的區域市場,只是從這兩三年開始,中吉號品牌通過深圳這塊根據地開始向全國輻射。

       

      在深圳乘坐地鐵和電梯的時候,你會看到有中吉號的地鐵、電梯廣告;行走在大街上的時候,偶爾抬頭你會看到中吉號的戶外廣告;參加深圳茶葉博覽會的時候,你會看到到處都有中吉號的影子……

       

       

      五、前十年,是中吉號基礎建設的高速發展階段,因此,全面、系統的品牌宣傳和營銷推廣活動相對較少。另外,任何一個品牌的基因,都會不自覺的有一部分因素是品牌創始人的性格和格局造就的,中吉號創始人楊世華先生,在業界被公認為:一個認真做茶的人。因此,這也是在前幾年市場風起云涌的時候,中吉號沒有乘風冒進、大力宣傳、加速擴張的原因之一。

       

      中吉號十年

       

      前十年,不被普通消費者知曉,這很正常,但在接下來的幾年之內,中吉號會頻繁的出現在你的視線之內。

       

      2016年登陸新三板之后,中吉號在全國市場布局就已經開始,針對重點城市、以及局部重點地區的招商推廣活動正在緊鑼密鼓進行中,實現落地指日可待。

       

       

      我一直在想:中吉號前邊十年,為什么一直都沒有被普通消費者廣泛知曉?

       

      一個品牌的發展方式,無非有兩種:一種是波浪式前進,一種是螺旋式上升。很明顯,中吉號選擇的是后一種方式,也叫“爬樓梯”。

       

       

      中吉號十年

      我相信沒有人會去反對:一個健康的品牌,首先考慮的因素是:穩健。

       

      為什么?

       

      因為“根深才能葉茂”。

       

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